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行業動態
李毅中:提升品牌競爭力是促工業升級重要舉措
2015-03-06 17:31:00

摘要:

在工業轉型升級的攻堅時期,質量品牌越來越受到全社會的高度關注。擴大品牌影響力,提高品牌競爭力時不我待。 在日前舉行的中國工業企業品牌競爭力評價活動啟動儀式上,全國政協經濟委員會副主任、工業和信息化部原部長、中國工業經濟聯合會會長、中國工業企業品牌競爭力評價審定委員會主任李毅中表示,提升品牌質量,不僅能夠通過創造更加符合要求的產品擴大內需,拉動經濟增長,還可以化解當前工業產能過剩的深層次問題。 “舉辦中國工業企業品牌競爭力發布活動,建立有影響力的評價平臺,引導企業著力培育自主品牌,提升品牌競爭力,擴大品牌影響力,是加速工業轉型升級、振興經濟的一項重要舉措。”李毅中說。 以品種質量化解產能過剩 李毅中表示,在工業轉型升級過程中,尤其在改善民生逐漸成為我國政府的執政理念的背景下,質量品牌越來越受到全社會的重視,但其重要性依然沒有達到與環保、生態建設同等的高度。 “質量品牌是生產力的要素之一,是物質和文化的結晶。企業間的競爭最終表現為品牌的優劣。”李毅中表示,不斷提升產品質量,創新產品品種,不僅可以滿足用戶和消費者要求,而且能夠創造和拉動消費,成為拉動經濟增長的動力之一。 產能過剩是當前我國工業經濟存在的一個深層次結構性問題。李毅中認為,提高產品質量還可以有效化解這一矛盾。“通過提高產品質量,可以使過剩行業的產能獲得提升、改造,創造出更加符合要求的產品和服務,進而增加有效供給。” 由此可見,沒有品種質量就沒有消費、沒有消費就沒有內需拉動、沒有內需拉動就沒有經濟增長。 一個擁有優秀品牌的企業應該具備哪些素質?李毅中認為,首先要質量上乘,包括產品、服務、使用價值、功能以及附加值等,這是基礎。 李毅中特別提到了我國乳制品行業的例子。當年三鹿奶粉事件曝光之后,工信部對全國奶粉質量的全面調查結果顯示,黑龍江完達山奶粉確實質量上乘。 “從文化上講,完達山原來是兵團的農場,繼承了過去解放軍的敬業精神和誠信的道德品質。牛奶質量也好,在大草原上生產。”李毅中回憶說。 一個擁有優秀品牌的企業還要具有較長的生命周期。“通過不斷提升產品質量、改善品種,才能保持這個品牌的經久不衰。”李毅中表示。此外,綠色、低碳的制造過程,穩定、較高的市場占有率、較寬的銷售地區,較長的壽命周期等,也是一個擁有優秀品牌的企業應該具備的基本素質。 談及如何培育企業的品牌競爭力,李毅中表示,誠信為本是安身立命之本,它既是市場法則,也是從業人員的道德底線。 先進的制造工藝、技術和裝備,精細管理,以及穩定的優選優質的原材料也是打造品牌競爭力的關鍵要素。 “伊利和蒙牛是我們自己的乳制品品牌,盡管也存在不少缺點,但是他們的生產流程從頭到尾都是機械化的,一來沒有必要添加三聚氰胺,二來也沒有地方可以添加。”李毅中說,因此,先進的制作工藝、技術和裝備是品牌的基礎。 此外,穩定、優質優選的原材料也必不可少。阿根廷的奶制品行業十分發達,他們的奶源不僅全部來自企業自己的農場,而且牛奶的采集、運輸完全在監控范圍之中。 提升品牌競爭力迫在眉睫 改革開放尤其是新世紀以來,我國工業化進程取得了舉世矚目的成就,質量品牌建設同樣成效明顯。這首先表現在工業產品的數量上,在500多種工業產品中,我國有220種排在世界第一位,其中,鋼鐵、煤炭、水泥等所謂的產能過剩行業的產量全部占據全球生產能力的一半以上。去年,我國工業增加值超過20萬億元,超越美國,位居世界制造業第一位。 同時,質量振興戰略越來越受到國家的高度重視。我國出口的紡織、輕工、機電產品總體物美價廉,頗受歡迎,并且涌現出一批具有國際競爭力的知名品牌,擁有一定的市場占有率。以家電行業為例,在超越了等離子、液晶顯示的技術門檻之后,我國的家電產品又恢復了在歐盟和美國的市場占有率。再如,我國動車組機車的技術、裝備、服務,不僅出口到發展中國家,甚至出口到美國、歐盟。此外,我國的神六、神七、神八都取得了舉世矚目的成效,“中國航天”已經成為中國工業的品牌之一。 李毅中表示,成績面前,我國不能妄自菲薄,但同時也要看到一些深層次結構性問題。從企業來看,在制造過程當中,由于技術和管理水平的差距,少數企業確實存在部分產品質量低,甚至生產“三無產品”的現象;還有一批原本應該淘汰的高耗能、高污染企業仍在生產,并且存在安全隱患等。 從行業來看,繼續依靠擴大規模、降低成本來擴大市場占有率的優勢正在不斷弱化。一方面,需求是有限的,在生產能力過剩的情況下,盲目擴大生產規模沒有出路。另一方面,降低成本是永恒的主題,但是難度越來越大。人工成本是剛性的,長期低工資是不可持續的,同時由于政治因素、地緣因素和其他因素,國際基礎原材料價格居高不下恐怕是長期的趨勢。 “當前我們的問題正是缺乏有競爭力的品牌,缺乏有自主知識產權的品牌,從而容易在市場競爭中喪失位置。”李毅中表示,比如我國的電子制造業十分發達,卻缺乏屬于自己的響亮品牌。不管是蘋果手機,還是iPAD電腦,60%~70%的產品都在中國裝配而不是生產,國內只獲得很小一部分打工費,大部分利潤都被管理商、元器件制造商拿走。 李毅中認為,加快推進工業企業品牌建設是一項緊迫的課題,而舉辦中國工業企業品牌競爭力發布活動,建立有影響力的評價平臺,引導企業著力培育自主品牌,提升品牌競爭力,擴大品牌影響力,已成為促進工業轉型升級、振興經濟的一個重要舉措。 重在考量品牌創造力 十八大報告提出,要貫徹落實創新驅動發展戰略。中央經濟工作會議明確,要加快科技創新、產品創新、品牌創新、企業組織創新和商業模式創新。其中兩項創新涉及產品和品牌,足見質量品牌工作的重要性。 “工業企業品牌競爭力評價的對象是企業創造品牌的競爭力,而不是單一產品,而評價主體當然是市場和消費者。”李毅中說,通過工業企業品牌競爭力評價活動,目的就是要樹立先進、激勵后進、交流經驗、促進發展。 李毅中指出,本次評價活動必須堅持科學、公平、公正、公開的基本原則,其中科學是基礎。 “目前采用的中國航空綜合技術研究所的評價辦法是相對科學合理的,它參考了一些國際通用的評價指標體系,并且與我國國情相結合。”李毅中表示,總的評價指標體系包括兩大類,一類指標體現企業創造品牌的素質和能力,包括制造的基礎水平、管理水平和技術水平等;另一類指標體現企業培育品牌的市場認可和消費者認同,包括運營表現、市場反應、社會影響、市場占有率、企業忠誠度等。 李毅中強調,在評價發布活動中,政府要轉變職能,把自己管不了、管不好,或者是想管無力去管的事情盡可能的交給社會,交給企業。除了委托服務、購買服務以外,更要主動地轉移一些職能交給市場。行業協會也要轉變職能,做好政府和企業之間的橋梁、紐帶和支撐作用。而企業是創新的主體,要體現先進性和群眾性。 為確保評價發布活動的規范透明,李毅中還提出了幾點要求,一要健全制度。建立起科學、完整、嚴謹、高效的制度體系,使各項工作有章可循、有法可依。二要規范程序。評價標準不能降低、評價程序不少環節、評價結果不含水分。三要嚴肅紀律。所有工作人員必須遵守《工作人員守則》,簽署《自律聲明》,端正作風、廉潔自律和遵守保密要求,如有違反要嚴肅處理。四要強化監督。監督委員會要切實負責對評價全過程進行監督,認真受理有關投訴。此外,入圍上榜的企業名單也會在中國工業報、中國工業新聞網等媒體上予以公示,接受社會和消費者的監督。
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